Înainte de începutul anului școlar, părinții se gândesc la o listă lungă de lucruri: rechizite, haine de școală, ghiozdane, cărți, materiale didactice și multe altele. Dar, conform unui studiu realizat de Zenith Media, numit Kids Habits, majoritatea familiei încep să se pregătească pentru noul an școlar într-un interval foarte scurt – doar două săptămâni. Intervalul dintre momentul în care se primește lista de rechizite și efectuarea primei cumpărături este de aproximativ două săptămâni, ceea ce arată o planificare foarte bine organizată a acestor achiziții. Aproape 90% dintre părinți încep să cumpere rechizite, haine de școală și alte produse necesare pentru copii înainte de data oficială a începerii anului școlar.
Deciziile de cumpărare nu mai sunt doar ale părinților
Unul dintre cele mai interesante găsiri ale studiului este faptul că copiii nu mai sunt doar observatori în procesul de cumpărare, ci participanți activi. În special în categoriile care țin de exprimarea identității personale, cum ar fi ghiozdanele, rechizitele sau hainele, copiii contribuie activ la procesul de alegere. De exemplu, unul din patru copii își alege singur ghiozdanul sau penarul, în timp ce la cărți, cursuri și aplicații educaționale decide părintele. Acest fenomen devine și mai pronunțat odată cu creșterea vârstei: la vârsta de 11-14 ani, ponderea copiilor care decid singuri se dublează sau chiar se triplează față de preșcolari, în funcție de categorie.
Rezultatele studiului indică faptul că deciziile de cumpărare sunt determinate în primul rând de nevoi concrete, iar achizițiile impulsive sunt în mod evident mai puțin frecvente. Aproape trei sferturi dintre respondenți declară că reducerile și promoțiile influențează deciziile de cumpărare, iar jumătate dintre familii afirmă că reutilizează produsele din anul școlar anterior, atunci când acestea sunt încă în stare bună. Așadar, familiile caută un echilibru între preț și calitate, fiind tot mai atente la valoarea pe care o oferă produsele pe termen lung.
Cel mai important factor care inițiază cumpărăturile pentru începutul școlii este lista de rechizite primită de la școală sau de la profesori. În ordine descrescătoare, urmează nevoia de a înnoi hainele sau ghiozdanul, apropierea primei zile de școală și promoțiile sau reducerile sezoniere. Rezultatele studiului indică faptul că deciziile de cumpărare sunt determinate în primul rând de nevoi concrete, iar achizițiile impulsive sunt în mod evident mai puțin frecvente.
În paralel cu pregătirile pentru noul an școlar, studiul a analizat și obiceiurile media ale copiilor, în timpul vacanței de vară. Datele arată că televiziunea își păstrează cea mai ridicată frecvență zilnică de utilizare (80%), în timp ce serviciile de streaming înregistrează o frecvență zilnică de 49%. În weekend, timpul petrecut în fața televizorului este aproape la egalitate cu consumul de streaming. Smartphone-ul rămâne principalul dispozitiv digital utilizat de copii pentru comunicare, divertisment și acces la conținut online. Televiziunea își păstrează cea mai ridicată frecvență zilnică de utilizare (80% față de 74% anul trecut), în timp ce serviciile de streaming înregistrează o frecvență zilnică de 49%.
Deși frecvența utilizării zilnice a rețelelor sociale e ușor mai scăzută comparativ cu anul anterior, copiii activi pe aceste platforme petrec mai mult timp în aplicații. TikTok continuă să conducă în ceea ce privește timpul petrecut, apropiindu-se de 100 de minute pe zi în timpul weekendului. Printre influencerii cei mai urmăriți de copiii din România se numără Selly, Dorian Popa, Theo Rose, Iuliana Beregoi și Andra Gogan. Formatele de conținut preferate sunt videoclipurile scurte, videoclipurile muzicale, conținutul viral și materialele din zona gaming.
Deși influencerii ocupă un loc important în consumul de conținut al copiilor, motivația principală pentru care aceștia îi urmăresc rămâne divertismentul, nu informarea sau recomandările de cumpărare. Studiul Kids Habits este o cercetare realizată de agenția Zenith Media România, care oferă date valoroase pentru branduri, creatori de conținut, editori, actori sociali și organizații care doresc să se adreseze unei generații în formare, cu nevoi și așteptări specifice.
Studiul a fost derulat online, prin interviuri pe bază de chestionar (CAWI), cu participarea a 514 respondenți, părinții copiilor de 4–10 ani, respectiv copiii de 11–14 ani, completând propriile răspunsuri, cu sprijinul părinților unde a fost necesar. Eșantionul configurat este reprezentativ național, în baza cotelor stabilite în funcție de diferite variabile demografice precum gen, vârstă, regiune administrativă și mediu de rezidență. Structura eșantionului s-a bazat pe datele furnizate de Institutul Național de Statistică, iar colectarea efectivă a datelor s-a desfășurat în perioada 15 – 31 august 2026.
Zenith este The ROI Agency, face parte din Publicis Media Groupe și a fost desemnată agenția de media numărul 1 din România, contribuind semnificativ la consolidarea poziției de lider de piață a Publicis Media pentru al cincilea an consecutiv potrivit celui mai recent raport de monitorizare a industriei media, COMvergence 2025, publicat în iunie 2025. Astăzi, ROI nu mai înseamnă doar eficiență în media, ci și idei care generează creștere pentru branduri, oameni și cultură (Return on Imagination). Cu ajutorul unor instrumente și date proprietare de top, Zenith Media livrează insight-uri care conectează consumatorul, categoria și brandul, transformând fiecare buget într-un rezultat de business real.
F. Nistor
